Publicidad Digital

  • Los/as participantes trabajarán y estudiarán los conceptos clave para entender el mercado publicitario on-line.
  • Dominar la terminología propia del entorno publicitario on-line.
  • Determinar los formatos publicitaros on-line deseados para una campaña en Internet.
  • Conocer las nuevas tendencias del mercado publicitario.
  • Desarrollar una campaña o-line integral en sus diferentes soportes.
  • Medir la inversión de sus campañas en buscadores.
  • Diferenciar las utilidades y posibilidades de los medios sociales a nivel publicitario

Descripción

DURACIÓN

40 horas

PROGRAMA DEL CURSO

Unidad Didáctica 1. Introducción

  1. Historia de Internet
  2. La publicidad en Internet: de la publicidad off-line a la publicidad on-line
  3. Introducción
  4. Ventajas de la publicidad online
  5. Actores principales del mercado publicitario on-line
  6. Los internautas en España

Unidad Didáctica 2. Soportes y formatos publicitarios en Internet

  1. La página Web. Tipos de websites
  2. Banners. Formatos y características
  3. Concepto y características
  4. Palabras clave de los banner
  5. Tipos de banner
  6. Formatos de banner
  7. Rectangulares
  8. Robapáginas
  9. Rascacielos
  10. Botones
  11. Cortinillas
  12. Pop-up
  13. Pop-under
  14. Layer
  15. Formatos de banner oficiales para la IAB (Interactive Advertising Bureau)
  16. Formatos de banner utilizados por Google en Ad Sense
  17. Puntos a tomar en cuenta para el buen diseño de un banner
  18. Los microsites publicitarios
  19. E-mail marketing
  20. Concepto y ventajas del e-mail marketing
  21. La campaña de e-mail marketing
  22. Aspectos necesarios para lanzar una campaña de e-mailing
  23. SPAM
  24. Importancia de los boletines electrónicos por suscripción voluntaria
  25. Newsletters
  26. Newsletters eficaces
  27. Maquetación del newsletter
  28. Contenido del newsletter
  29. Envío del newsletter
  30. Análisis de los resultados de la campaña de e-mail marketing
  31. Breve diccionario del E-mail marketing
  32. La contratación de espacio: CPM, CPC, CPL, CPA. El CTR
  33. La contratación de espacio
  34. La efectividad de los banners
  35. Nuevos formatos y tendencias emergentes: Rich Media, Mobile Marketing, Geolocalización
  36. Rich Media Benners
  37. Mobile Marketing
  38. Expansión de la inversión publicitaria en mobile marketing
  39. Conceptos clave: conectividad y geolocalización
  40. Mobile marketing, privacidad y protección de datos
  41. La publicidad 3.0
  42. La consolidación de Internet como medio publicitario

Unidad Didáctica 3. La publicidad en buscadores

  1. La publicidad en buscadores (SEM, Searh Engine Marketing)
  2. Los buscadores o motores de búsqueda
  3. ¿Qué mira el usuario al realizar una búsqueda?
  4. SEM o Marketing para motores de búsqueda
  5. El posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimization)
  6. Introducción
  7. El trabajo del SEO
  8. Factores que influyen en la clasificación de los resultados de los buscadores
  9. Introducción
  10. Factores onpage visibles
  11. Factores onpage invisibles
  12. Factores basados en el tiempo
  13. Factores offpage
  14. Las redes de contenido
  15. Creación de una campaña: Google Adwords
  16. Medición y valoración de la inversión de una campaña

Unidad didáctica 4. Publicidad en la Web 2.0

  1. El nuevo valor de la marca
  2. Marketing 2.0
  3. Manifiesto del Marketing 2.0
  4. Prosumer, el nuevo consumidor
  5. La publicidad en los medios sociales
  6. El Marketing Social
  7. Blog, microblogging, videoblogs, audioblogs, podcasts?
  8. Weblogs o blogs
  9. Audioblog
  10. Podcasts
  11. Videocasts
  12. Wiki
  13. Microblogging
  14. Principales redes sociales y formatos publicitarios. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO)
  15. SMM y SMO: Optimización y Marketing en Medios Sociales
  16. La reputación corporativa online
  17. Promoción en las redes sociales
  18. Facebook
  19. Twitter
  20. Marketing en Linkedin
  21. Marketing en Youtube
  22. Las aplicaciones on-line para móviles

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